2022 상반기 XPACE 결산 리포트! (MICE ver.)
2022년에도 XPACE는 장르 불문! 컨셉 불문! 여러분과 함께 다양한 범주의 콘텐츠를 담았는데요.
XPACE 콘텐츠팀이 야심 차게 준비한 이번 리포트에서는 아래와 같은 내용을 담을 예정입니다.
코엑스 및 삼성동 광고 집행을 고려 중인 마케터들이라면 더욱더 집중해 주세요!
이런 이야기를 들려드릴게요 2021년 ~ 2022년 상반기 전시회 광고 시장 트렌드 분석 눈에 띄는 전시회 광고 성장률 XPACE 우수 활용 사례 광고 효과 측정지표 도입! 코엑스 트래픽 현황Part 1. 2021년 ~ 2022년 상반기 전시회 광고 시장 트렌드 분석
2021년 상반기 전시회 광고 집행 건수는 17건이었다면, 올해 광고 집행 건수는 26건으로 전년 대비 9건이 증가하였습니다.
XPACE 집행률 증가에는 복합적인 요인이 있습니다.
1. 위드코로나 정착으로 전시회 안정적 개최, 참관객 수 폭증
먼저, 위드코로나 분위기가 정착되면서 확진자 추이에 크게 동요하지 않으며 전시 업계는 팬데믹 이전 수준으로 회복하였습니다. 동시에 2020-2021 다양한 광고 사례를 학습하고 함께 연구해 주신 전시업계의 적극적인 시도도 큰 역할을 했습니다.
2. 전시회 상품 고도화, 다각적 마케팅 수요 증대
다음으로, 전시회 상품 고도화도 큰 요인입니다. 수준 높은 전시가 다양하게 개최됨과 동시에 전시 참가를 통해 제공하는 상품이 고도화되었습니다. 또한 전시 참가를 통해 다각적인 수단을 활용한 마케팅 사례가 많아지고 있습니다.
참가 업체가 다각도로 마케팅할 수 있게 XPACE 콘텐츠팀도 좋은 레퍼런스를 만들고, 여러 채널을 운영하며 전시 주최자들이 XPACE 세일즈를 잘 이끌어 낼 수 있게 도움을 주고자 노력했습니다.
그 결과 놀라운 성장세를 낳았고, XPACE 광고 담당자는 지금 이 순간에도 XPACE 문의 상담을 하고 있답니다^^….
Part 2. 눈에 띄는 전시회 광고 성장률
Part 2에서 주목할 점은 전시회+스폰서 광고가 지난해 한 건도 없었던 것과 비교해, 올해 35%나 차지한다는 것입니다.
이는 올해 전시 주최자들이 적극적으로 참가업체를 대상으로 다양한 마케팅 상품을 개발하고 세일즈를 했다는 것을 시사합니다.
또한 코로나19가 완화되며 상반기 전시회 개최 건수가 전년 대비 20% 증가하였고, 전년 주최자 광고 활용 건수가 16건에서 올해 26건으로 큰 폭 상승하였습니다.
과연 하반기에는 어떤 성장률을 보여줄지, 기대가 되는군요!
Part 3. XPACE 우수 활용 사례
XPACE를 가장 잘 활용한 전시회 광고 4건을 여러분께 소개해 드립니다.
메인 스폰서에게 전시회 참가 외 추가적인 혜택을 제공하기 위해 저희와 함께 깊게 고민한 사례들로 엄선해 보았습니다.
Part 4. 광고 효과 측정지표 도입! 코엑스 트래픽 현황
위 그래프에서 알 수 있듯이 코엑스 전시컨벤션센터에는 10대 ~ 50대의 다양한 연령대 분들이 방문해 주시는데요. 그중에서도 가장 높은 비율을 차지하는 연령은 2040세대입니다.
구매력도 높고, 트렌드 변화에 민감한 2040이 타겟 고객인 업체라면, XPACE 광고 집행 시 더 큰 효과를 볼 수 있겠죠?
매주 열리는 전시회 또한 광고 타겟을 설정하는 지표가 될 수 있습니다. 아래 데이터를 함께 보시면,
사실 코엑스 방문객의 성별은 개최되는 전시회에 따라 크게 좌우되기 때문에 평균 데이터로 일반적인 분포로 보기에는 적절하지 않습니다. 그 예로 올해 2월과 4월 개최 전시회와 방문객 성별을 가지고 왔는데요.
서울리빙디자인페어, K-일러스트레이션페어가 열렸던 2월에는 여성이 남성에 비해 16,048명 더 방문하였고, 스마트공장자동화산업전, 한국전자제조산업전이 열렸던 4월에는 남성이 여성에 비해 25,473명 더 많이 방문하였습니다.
제가 XPACE 집행을 고려하는 마케터라고 상상해 보았습니다! 저라면 코엑스 전시회 일정을 확인하고, 전시회 산업 군을 분석한 후 어떤 사람들이 많이 올 것이라는 것을 예측하여 보다 fit한 타겟 고객에게 광고를 송출할 것 같네요
이렇게 4가지 카테고리로 상반기 XPACE 성과를 알아보았는데요.
코엑스 XPACE는 단순히 전시회가 끝났다고 해서 모든 것이 끝난 게 아니라, 전시 기간은 물론이고 전후까지 최대한 많은 사람들에게 전시 상품 및 업체를 알릴 수 있게 전시 주최자와 함께 노력하고 있습니다.
연말에는 더 알찬 데이터와 사례를 들고 하반기 XPACE 결산 리포트로 돌아오겠습니다.
나중에 또 만나요~
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