“XPACE 활용법: 최고의 광고 효과를 위한 맞춤 전략” 시리즈의 세 번째 주제는 바로 디자인&예술입니다!
그동안 다뤘던 테크/IT편과 키즈/반려동물편을 아직 못 보셨다면 아래 링크에서 확인할 수 있어요 
이번 편에서는 디자인/예술 관련 전시가 열릴 때 XPACE를 어떻게 활용하면 가장 효과적일지 알려드릴게요
코엑스 주요 디자인/예술 행사 소개
화랑미술제: 한국 현대미술의 흐름을 조망하는 국내 최장수 아트페어 조형아트서울: 조각, 유리, 미디어아트, 회화 등 다양한 조형예술을 감상할 수 있는 전시 Kiaf SEOUL & FRIEZE SEOUL: 국내외 주요 갤러리와 컬렉터가 참여하는 글로벌 아트페어 서울아트쇼: 오리지널리티 특별전과 국내외 갤러리 작품을 한자리에서 만나는 크리스마스 미술 축제 서울디자인페스티벌: 새로운 디자이너와 브랜드를 발굴하고 다양한 디자인 콘셉트를 선보이는 전시 디자인코리아: 디자인 전문 기업 간의 네트워킹과 미래 디자인 트렌드를 공유하는 비즈니스 전문 전시 서울일러스트레이션페어: 일러스트레이션, 캘리그라피 등을 활용한 굿즈와 디자인 제품을 중심으로 한 전시 디자인/예술 전시, 어떤 사람들이 방문할까?
디자인/예술 전시의 주요 특징 중 하나는 트렌드에 민감하고 문화•라이프스타일 소비에 적극적인 사람들이 많다는 것입니다. 직업적으로 디자인/예술 분야에 종사하거나 관심이 깊은 실무자, 자신의 취향이 반영된 작품을 감상하고 구매하고 싶어하는 관람객이 주를 이루는 편입니다.
디자인 업계 종사자나 구매력 있는 사람들이 메인 타깃인 만큼, 라이프스타일, 뷰티/패션/럭셔리 브랜드 광고이거나 25~35세를 타깃으로 한 광고가 최적이에요! AI 유동인구 분석에 따르면, 20~39세 남녀가 전체 유동 인구의 대부분을 차지했는데요, 이들이 트렌디함과 자신만의 취향을 중시하는 세대인 만큼 일상에서 자신의 취향을 드러낼 수 있는 뷰티, 패션, 리빙 브랜드와 같은 제품 광고나 럭셔리 브랜드 광고를 추천해요!
XPACE, 똑똑하게 활용하기
광고 집행 위치 선정: 유동인구를 타깃으로 한 광고 노출
디자인/예술 전시는 관련 업계 종사자뿐만 아니라 예술품 수집가, 디자인에 관심 있는 일반 관람객까지 다양한 사람들이 방문해요. 이 인파를 타깃으로 광고를 노출한다면 광고 효과를 극대화할 수 있어요. 코엑스 본관에서 진행되는 행사는 패키지A와 엣지컬럼을, 코엑스 신관에서 진행되는 행사는 패키지B와 엣지컬럼 조합을 추천합니다.
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전시주최사 : 매체 위치를 따라 대기 동선을 유도한다면 광고를 더 효과적으로 노출시킬 수 있어요
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상업광고주 : 전시회 입장을 대기하는 사람들은 광고에 노출될 확률이 매우 높습니다. 지루할 수 있는 대기 시간 동안 타깃들의 시선을 사로잡을 수 있는 광고를 만들어보세요.
서울일러스트레이션페어의 경우, 방문객이 많아 입장 대기 줄을 운영했어요. 사진에서 볼 수 있듯이 전시가 열리는 C홀을 중심으로 인파가 몰렸기 때문에 브릿지, 빅브릿지, 엣지컬럼에서 송출되는 광고가 사람들에게 많이 노출될 수 있었어요!
로비 공간을 활용한 행사 홍보
행사 주최자라면, 로비 공간을 활용하여 광고 효과를 극대화할 수 있어요.
Kiaf SEOUL & FRIEZE SEOUL과 서울디자인페스티벌은 광고를 집행하는 XPACE 매체 근처에 등록대를 설치하여 방문객들이 자연스럽게 광고를 한 번 더 보게 만드는 동선을 설계했어요.
효과적인 광고 소재로 메시지 전달하기
디자인/예술 전시에서는 어떤 종류의 광고 소재가 방문객들의 시선을 사로잡고 효과적인 메시지 전달을 가능하게 할까요?
소재
디자인/예술 관련 전시 관람객 대부분이 트렌드에 민감한 만큼 광고 소재는 전시 정보를 명확히 전달하면서도 감각적인 요소를 더하면 좋겠죠?
화랑미술제와 서울아트쇼는 타이포그래피를 활용하여 전시 개최 날짜와 장소를 명확하게 전달하면서도 글자 중간 중간 포인트 색상이나 배경의 컬러감을 활용해 세련되게 표현했어요.
조형아트서울과 Kiaf SEOUL & FRIEZE SEOUL은 화려한 그래픽을 배경으로 전시명이나 로고만을 강조하여 시선을 집중시킵니다. 심플하지만 미학적인 소재를 바탕으로 전시의 정체성을 직관적으로 전달하는 광고를 만들었어요!
주요 내용
디자인/예술품에 관심 있는 관람객, 콜렉터, 업계 관계자들은 가격이 비싸더라도 자신의 취향이 반영된 제품이나 작품을 우선순위로 두는 경향이 있습니다. 따라서 감각적인 디자인, 미학적 비주얼, 고가 브랜드 홍보가 효과적이에요~
Kiaf SEOUL & FRIEZE SEOUL이 열렸을 때, 광고주들이 구매력 있는 타깃을 겨냥하여 명품 광고를 집행했어요.
디자인&예술 전시, XPACE 광고 집행 핵심 Tip
트렌드에 민감하고 문화 및 라이프스타일 소비에 적극적인 디자인/예술 산업군 타깃을 대상으로 감각적인 광고 노출이 가능한 매체, 바로 XPACE 입니다.
디자인/예술에 관심이 많고 구매력 있는 타깃을 대상으로 한 광고를 계획 중이라면, 아래 TIP을 놓치지 마세요!
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주요 타깃은 20~39세의 예술 업계 종사자, 콜렉터, 디자인에 관심이 많은 관람객, 구매력 있는 소비자
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대기 인파와 로비 공간을 활용하여 광고 효과 극대화하기!
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사람들의 이목을 끄는 감각적인 디자인이나 미학적인 비주얼 중심의 광고 소재 추천!
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취향과 구매력을 모두 자극하는 제품/브랜드 홍보하기!
XPACE 활용법 시리즈에서는 더욱 다양한 산업군의 광고 타깃 인사이트와 효과적인 XPACE 활용 전략을 소개해 드릴 예정이에요. 성공적인 마케팅 전략 수립에 XPACE가 든든한 파트너가 되어드릴게요!꼭 다뤄줬으면 하는 주제가 있거나, XPACE 관련 문의가 있다면 언제든지 연락주세요.
02-6000-1126, 1127, 1156
xpace@coex.co.kr
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