아아 깜짝 퀴즈입니다. 작년 한 해 과연 코엑스에서는 몇 개의 전시회가 열렸을까요? 정답은 바로바로 165개입니다! 회의실 행사까지 합하면 약 2,000건의 행사가 한 해 동안 열리는데요, 이렇게 다양한 전시/행사가 개최되는 국내 최대 규모의 복합 비즈니스 공간인 코엑스에는 산업군을 가리지 않고 수많은 방문객이 오갑니다. 그만큼 코엑스 광고매체 XPACE를 활용하면 다양한 관심사와 목적을 지닌 타깃에게 효과적으로 도달할 수 있겠죠.
“XPACE 활용법: 최고의 광고 효과를 위한 맞춤 전략” 시리즈에서는 각 산업군 별 주요 전시와 성공적인 광고 사례를 분석하고, 효과적인 광고 전략을 제시해 드리고자 해요. 첫번째 테마는 바로, 테크 & IT 입니다.
코엑스 주요 테크/IT 행사 소개
세미콘 코리아: B2B 중심, 반도체 산업 최대 전시회 인터배터리: 배터리 산업 종합 전시 및 B2B 비즈니스 플랫폼 스마트공장 • 자동화산업전(AW): 제조업 혁신 솔루션 중심 전시회 월드IT쇼: 국내 최대 ICT 종합 전시회 AWS Summit: AWS 핵심 기술을 다루는 전시회 무인이동체산업엑스포: 국내 최대 무인 이동체 관련 전시회 한국전자산업대전: 전자 • IT 관련 대규모 B2B 전시회 대한민국산업기술 R&D전: 정부 주관의 산업 기술 중심 전시회 테크/IT 전시, 어떤 사람들이 방문할까?
테크/IT 전시의 주요 특징 중 하나는 B2B와 B2C 참관객이 혼합되어 있다는 점입니다. 개발자, 기획자, 마케터 등 관련 업계 종사자, 투자자는 물론, 최신 기술 동향에 관심 있는 일반 소비자, 그리고 취업 준비생까지 다양한 목적을 가진 방문객들이 코엑스를 찾습니다. 특히, AI 유동인구 분석에 따르면 20~40대 남성의 비중이 높은 것으로 나타났는데요, 이들은 주로 산업별 최신 기술과 트렌드 정보를 얻기 위해 전시회를 방문하는 경향이 있습니다.
이들은 정보 습득력이 빠르며, B2B 서비스에 대한 실제 수요가 있기 때문에 디지털 옥외광고 수용률이 높은 편입니다. 따라서 이들을 타깃으로 XPACE 광고를 집행한다면, 유망 스타트업 브랜딩 광고, 최신 기술 트렌드 및 디지털 서비스 소개, 하드웨어 신제품 및 혁신적인 솔루션 홍보 등을 다룰 것을 추천해요! 전시 참가 기업이나 관련 사업 광고주는 신제품, 기술력 등을 홍보하고, 공공기관은 테크/IT 분야의 정책이나 기술 지원 사업 정보를 전달하는 광고를 통해 타깃을 효과적으로 공략할 수 있어요!
XPACE, 똑똑하게 활용하기
광고 집행 위치 선정: 방문객 동선을 고려한 최적의 노출
테크/IT 전시는 오픈 전부터 관련 업계 종사자들의 뜨거운 관심과 함께 긴 대기 줄이 형성되곤 합니다. 이 대기 동선을 고려해 광고를 노출한다면 더 효과적인 광고 효과를 볼 수 있겠죠. 코엑스 본관에서 진행되는 행사는 패키지 A와 엣지컬럼을, 코엑스 신관에서 진행되는 행사는 패키지 B와 엣지컬럼 조합을 추천합니다.
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전시주최사 : 매체 위치를 따라 대기 동선을 유도한다면 광고를 더 효과적으로 노출시킬 수 있어요
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상업광고주 : 전시회 입장을 대기하는 사람들은 광고에 노출될 확률이 매우 높습니다. 지루할 수 있는 대기 시간동안 타깃들의 시선을 사로잡을 수 있는 광고를 만들어보세요.
세미콘 코리아의 경우, 등록대 위치와 입장 줄을 광고 노출이 극대화되는 동선으로 의도적으로 배치하여 최적의 효과를 경험했어요. 방문객 등록대를 스퀘어브릿지 앞에 설치하고, 대기 줄을 엣지컬럼 방향으로 유도하여 브릿지, 빅브릿지, 스퀘어브릿지, 엣지컬럼 등 다양한 매체의 광고 노출 효과를 극대화했답니다!
AWS SUMMIT은 B홀 앞에서 대기하는 참관객들에게 와이드브릿지를 통해 행사를 홍보했어요. 또한, B홀로 이동하는 동선에 위치한 엣지컬럼에 컨퍼런스 주요 연사를 소개해 홍보와 정보 전달 효과를 높였어요!
행사 홍보 타이밍 전략: 시기에 맞는 효과적인 광고 집행
행사 주최자라면, 행사 시기 별 광고 전략을 달리 적용해 최적의 효과를 볼 수 있어요.
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사전등록 기간 : 코엑스 홈페이지 배너 광고 및 온라인 광고 상품을 활용한 사전 등록을 유도
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행사 기간 : XPACE 광고 송출을 통한 행사 정보 안내
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개막식 : XPACE 단독 송출 상품(20분간 하나의 광고만 송출)을 활용한 개막식 분위기 조성
KIMES의 경우, 개막식이 진행되는 오전에 40분 간 단독 송출을 진행했어요. 이를 통해 확실한 개막식 분위기를 조성하고, 행사 집중도를 높일 수 있었습니다.
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또한, 전시 방문객을 타깃팅하는 상업/공공기관은 관련 전시가 집중되어 있는 기간을 미리 확인하여 최적의 광고 시기를 선점해 효율적인 타깃팅 광고를 진행할 수 있어요.
APPLE R&D 지원센터는 AW가 진행되는 동안 중소기업 지원 프로그램을 홍보했고, 한화로보틱스 등 제조업 혁신 솔루션 관련 기업들은 자사의 사업을 소개하는 광고를 집행했어요! 각 회사의 타깃들이 주로 방문하는 전시회 기간 동안 광고를 송출해 유효 타깃에게 회사와 사업을 효과적으로 홍보한 케이스랍니다.
효과적인 광고 소재로 메시지 전달하기
테크/IT 전시에서는 어떤 종류의 광고 소재가 방문객들의 시선을 사로잡고 효과적인 메시지 전달을 가능하게 할까요?
소재 스타일
정적인 이미지보다는 역동적인 모션 그래픽이 활용된 콘텐츠가 시선을 사로잡고 제품의 작동 기술을 구현하기 용이해요.
캐논은 모델의 역동적 움직임과 감각적인 텍스트 모션을 조화롭게 활용한 영상 소재로 높은 주목도를 확보했습니다.
영상 소스가 부족하거나 시간이 촉박하다면, 기업의 핵심 가치와 기술력을 짧고 강렬한 문구로 전달하는 것이 효과적입니다.
월드IT쇼는 ‘Robotics’ 한 단어와 로봇 이미지만으로 이루어진 소재를 활용했는데요. 매우 간결하지만 WIS가 어떠한 전시인지 사람들을 한 번에 이해시킬 수 있죠.
광고 소재에 QR코드를 연동하여 데모 신청, 무료 체험, 리포트 다운로드 등 원하는 페이지로 랜딩시키는 것도 가능해요. 전달하고자 하는 핵심 정보를 사람들에게 빠르게 전달하는 것은 물론, 광고에 다 담지 못하는 자세한 정보까지 효과적으로 전달할 수 있어요.
세미콘의 참가 업체 어플라이드 머티어리얼즈는 광고 소재에 QR 코드를 연동하여 기업을 홍보했어요.
주요 내용
전시 및 부대 행사를 안내할 경우, 지도 이미지를 활용하여 행사장 위치에 관한 정보를 전달할 수 있어요. 또한, 6기로 구성된 엣지컬럼을 활용하여 다양한 키노트 연사를 한 번에 효과적으로 소개할 수도 있고요!
AWS SUMMIT 2025에서는 지도 이미지를 활용하여 행사장 위치를 안내하고, 엣지컬럼을 활용하여 컨퍼런스 연사를 소개했어요.
상업/공공 광고는 방문객의 관심사를 겨냥하는 것이 중요합니다. 테크/IT 전시는 최신 기술 트렌드에 관심 있는 방문객이 많으므로, 이와 관련된 상품이나 정책을 홍보하거나 개발자/기술자를 대상으로 기업을 알릴 수 있습니다. 이때, 눈길을 끄는 기술이나 데이터를 기반으로 신뢰성을 강조하는 내용을 활용하면 더욱 효과적입니다!
세미콘에 참가한 ASML과 KLA는 테크/IT 분야에 관심이 많은 방문객들을 대상으로 현업자의 특강과 채용공고를 홍보했어요!
테크 & IT 전시, XPACE 광고 집행 핵심 Tip
변화의 흐름에 가장 빠르고 민감하게 반응하는 테크/IT 산업군 타깃을 대상으로 순간적인 몰입도와 강한 인상을 남기는 것이 가능한 매체, 바로 XPACE 입니다.
테크/IT 관심도가 높은 타깃을 대상으로 한 광고를 고려하고 있다면, 아래 TIP을 놓치지 마세요!
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주요 타깃은 20~40대의 테크/IT 관련 업계 종사자!
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최신 기술 트렌드에 관심이 많고, 디지털 감수성이 높은 타깃 특성을 고려하여 역동적인 모션 그래픽이 활용된 영상 소재 활용 추천! 임팩트 있는 메시지를 담은 간결한 소재도 OK!
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테크/IT 관련 전시 일정 미리 확인하여, 행사 전/중/후 홍보 타이밍을 고려한 전략 수립하기!
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입장 대기가 긴 테크/IT 행사 특성을 고려하여, 이동 동선/입장 대기 시간을 활용한 광고 전략으로 효과 UP!
앞으로 이어질 XPACE 활용법 시리즈에서는 더욱 다양한 산업군의 광고 타깃 인사이트와 효과적인 XPACE 활용 전략을 소개해 드릴 예정이에요. 성공적인 마케팅 전략 수립에 XPACE가 든든한 파트너가 되어드릴게요!꼭 다뤄줬으면 하는 주제가 있거나, XPACE 관련 문의가 있다면 언제든지 연락주세요.
02-6000-1126, 1127, 1156
xpace@coex.co.kr
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