지난 번 “XPACE 활용법: 최고의 광고 효과를 위한 맞춤 전략” 시리즈 첫 번째 테마였던 테크&IT편을 기억하시나요?
아직 읽어보지 못했다면, 먼저 확인해보세요!
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두 번째로 다뤄볼 테마는 키즈 & 반려동물입니다!
아래 내용을 바탕으로 XPACE 광고를 효과적으로 집행해보세요
코엑스 주요 키즈/반려동물 행사 소개
베페 베이비페어: 육아산업 육성을 위한 국내 최대 규모의 육아 용품 전문 전시회 코베 베이비페어: 임신•출산•육아 정보 제공 및 제품 홍보가 이뤄지는 B2C 전시회
케이펫페어: 최신 펫 제품과 서비스 트렌드를 확인할 수 있는 국내 최대 반려동물 산업 전시회 서울국제유아교육전 • 키즈페어: 영유아 교욱 프로그램, 완구, 유통•수출까지 아우르는 B2BC 전시회 글로벌 베이비페어: 국내외 임신 출산 문화 및 상품 교류로 육아 산업 국제화에 기여하는 육아 전시회 키즈/반려동물 전시, 어떤 사람들이 방문할까?
키즈/반려동물 전시의 주요 특징 중 하나는 정보를 얻거나 제품을 구매하기 위해 방문한 사람들이 많다는 것입니다. 예비부부, 초보 엄마•아빠들이 코엑스를 방문하여 임신, 출산, 육아에 관한 정보를 찾고 필요한 육아 용품을 구매하는 편입니다. 또한, 반려동물을 기르는 보호자들도 반려동물 관련 제품이나 서비스를 알아보기 위해 전시에 방문합니다.
예비-신혼부부, 반려동물을 키우는 사람들이 메인 타깃인 만큼, 웨딩, 육아, 펫 관련 광고이거나 25~35세를 타깃으로 한 광고에 최적이에요! AI 유동인구 분석에 따르면, 20~40대의 남성과 20~30대 여성의 비중이 골고루 높게 나타났는데요, 이들은 정보 습득력이 빠르며, 관련 정보를 얻거나 제품을 구매하는 것에 있어 적극적이라는 특징이 있습니다. 따라서 이들을 타깃으로 XPACE 광고를 집행한다면, 신제품 트렌드 및 서비스 소개 등을 다룰 것을 추천해요!
XPACE, 똑똑하게 활용하기
광고 집행 위치 선정: 전시 대기 인파를 타깃으로 한 광고 노출
키즈/반려동물 전시는 예비 부부, 초보 엄마아빠, 반려동물 보호자가 육아 및 반려동물 용품을 구매하기 위해 일찍부터 대기 줄이 생깁니다. 이 대기 인파를 타깃으로 광고를 노출한다면 광고 효과를 극대화할 수 있어요. 코엑스 본관에서 진행되는 행사는 패키지A와 엣지컬럼을, 코엑스 신관에서 진행되는 행사는 패키지B와 엣지컬럼 조합을 추천합니다.
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전시주최사 : 매체 위치를 따라 대기 동선을 유도한다면 광고를 더 효과적으로 노출시킬 수 있어요
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상업광고주 : 전시회 입장을 대기하는 사람들은 광고에 노출될 확률이 매우 높습니다. 지루할 수 있는 대기 시간동안 타깃들의 시선을 사로잡을 수 있는 광고를 만들어보세요.
A홀과 B홀에서 열린 베페 베이비페어의 경우, 방문객이 많아 입장 대기 줄을 양쪽으로 분리하여 이중으로 운영했어요. 사진에서 볼 수 있듯이 전시 대기 인파가 A홀~B홀까지 이어졌기 때문에 브릿지, 빅브릿지, 스퀘어브릿지, 와이드브릿지, 엣지컬럼까지 XPACE 전 매체의 광고에 이목이 쏠렸답니다!
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행사 홍보 타이밍 전략: 시기에 맞는 효과적인 광고 집행
행사 주최자라면, 행사 시기 별 광고 전략을 달리 적용해 최적의 효과를 볼 수 있어요.
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사전등록 기간 : 코엑스 홈페이지 배너 광고 및 온라인 광고 상품을 활용한 사전 등록 유도
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행사 기간 : XPACE 광고 송출을 통한 행사 정보 안내
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개막식 : XPACE 단독 송출 상품(20~40분간 하나의 광고만 송출)을 활용한 개막식 분위기 조성
서울국제유아교육전•키즈페어는 행사 개최 2주 전부터 코엑스 홈페이지 배너 광고를 진행하며 사전 등록을 유도하고, 배너 랜딩페이지를 행사 공식 홈페이지로 설정하여 상세한 이벤트 정보를 확인할 수 있게 했어요. 행사 기간에는 XPACE 브릿지, 빅브릿지에 광고를 송출하여 행사 정보를 전달하고, 참가업체 브랜드를 홍보했어요.
효과적인 광고 소재로 메시지 전달하기
키즈/반려동물 전시에서는 어떤 종류의 광고 소재가 방문객들의 시선을 사로잡고 효과적인 메시지 전달을 가능하게 할까요?
소재
광고의 3B 법칙, 들어보셨나요?
3B 요소는 Baby(아기), Beauty(미인), Beast(동물)을 뜻하는데요. 이 세 가지는 사람들의 본능적인 호기심과 호감을 불러일으키는 소재로, 광고 주목률과 성공률을 높이는 핵심 포인트로 꼽힙니다.
키즈·펫 관련 광고라면 더욱이, 아기나 동물이 등장하는 소재를 활용했을 때 주목도가 훨씬 높아지겠죠. 그중에서도 고객들의 마음을 단번에 사로잡는 키워드는 바로 ‘귀여움’입니다.
베이비 페어 광고 포인트베이비 페어는 아이와 함께 방문하는 가족 단위 관람객이 많습니다. 이때 광고 소재에 귀여운 캐릭터나 아기 사진을 활용하면, 아이들의 시선을 쉽게 사로잡을 수 있습니다. 아이가 멈춰서 관심을 가지면 부모 역시 자연스럽게 광고 메시지를 접하게 되고, 아이의 호기심을 출발점으로 부모에게까지 광고 효과가 확장됩니다.
펫 페어 광고 포인트펫 페어의 경우, 관람객들의 눈길을 잡아끄는 최고의 방법은 단연 귀여운 반려동물 이미지를 활용하는 것입니다. 강아지나 고양이의 사랑스러운 사진·영상은 단 몇 초 만에 관람객의 발걸음을 멈추게 하고, 긍정적인 반응을 이끌어냅니다.
관람객이 ‘보고 싶어지는 광고’를 만들 때, 그 경험은 브랜드에 대한 긍정적 인상으로 이어집니다.
압타밀은 귀여운 곰 캐릭터로 시선을 끌고 무료 선물 정보를 간결하게 전달하는 것에 집중했어요.
국제 강아지의 날과 고양이의 날에는 반려견, 반려묘 사진을 자랑하는 이벤트가 진행되었는데요. 귀여운 반려동물 사진이 오가는 사람들의 시선을 사로잡았고, ‘내새꾸’ 자랑에 진심인 보호자들의 마음을 터치하며 많은 참여를 이끌어냈습니다.
보호자들의 마음을 터치하며 많은 참여를 이끌어냈습니다.
주요 내용
키즈/반려동물에 관련된 용품을 구매하는 사람들은 가격이 비싸더라도 안정성과 품질을 우선순위로 두는 경향이 있습니다. 따라서 키즈/반려동물 관련 제품의 높은 퀄리티에 대해 홍보하는 내용이 광고 소재에 담기면 효과적일 거예요~
오이스터는 코엑스 내부에서 광고를 촬영하였고, 새 유아차의 뛰어난 기능과 세련된 디자인을 어필했어요.
키즈&반려동물 전시, XPACE 광고 집행 핵심 Tip
정보를 얻고 퀄리티 높은 제품을 구매하는 것에 적극적인 키즈/반려동물 산업군 타깃을 대상으로 효과적 정보 전달이 가능한 매체, 바로 XPACE 입니다.
키즈/반려동물에 관심 많은 타깃을 대상으로 한 광고를 계획 중이라면, 아래 TIP을 놓치지 마세요!
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주요 타깃은 20~35세의 예비-신혼부부, 반려동물 보호자!
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키즈/반려동물 관련 전시 일정 미리 확인하여, 행사 전/중/후 홍보 타이밍을 고려한 전략 수립하기!
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사람들의 이목을 끄는 귀여운 캐릭터나 사진을 활용하고 제품의 기능성을 강조하는 내용을 담은 소재 추천!
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오픈런으로 인해 입장 대기 줄이 생기는 키즈/반려동물 행사 특성을 고려하여, 이동 동선에 위치한 XPACE를 통해 자연스러운 광고 노출 효과 노리기!
XPACE 활용법 시리즈에서는 더욱 다양한 산업군의 광고 타깃 인사이트와 효과적인 XPACE 활용 전략을 소개해 드릴 예정이에요. 성공적인 마케팅 전략 수립에 XPACE가 든든한 파트너가 되어드릴게요!꼭 다뤄줬으면 하는 주제가 있거나, XPACE 관련 문의가 있다면 언제든지 연락주세요.
02-6000-1126, 1127, 1156
xpace@coex.co.kr
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