XPACE의 두 번째 챕터를 여는 리브랜딩 스토리

코엑스 전시컨벤션센터 OOH 브랜드, 엑스페이스는 왜 리브랜딩을 했을까요?

엑스페이스 팀 멤버들은 이제 엑스페이스가 막 걸음마를 떼고 더 넓은 세상으로 뛰어나가는 두 번째 단계로 접어들었다고 생각했습니다. 코엑스의 스몰브랜드 엑스페이스가 전시업계에 어떤 변화를 일으켰고 앞으로 또 어떤 도전을 해나갈지 두 번째 챕터가 기대되는 리브랜딩 스토리 지금 시작합니다!

엑스페이스, 벌써 걸음마를 뗏다고?

코엑스가 위치한 삼성동은 지난 2016년 옥외광고물 자유 표시 구역으로 선정되어 다양한 콘텐츠를 뽐내고 있죠. 코엑스 전시컨벤션센터로 2020년도 실내 대형 디지털 미디어를 런칭하여 엑스페이스도 어느덧 5년 차 삼성동 OOH매체가 되었는데요, 지금까지 총 600건 이상의 광고가 사람들의 눈에 담겼답니다.

변화하는 OOH 시장

‘무한한 콘텐츠를 담는다’라는 엑스페이스의 미션 아래, 장기적이고 일관된 브랜드 이미지를 구축하기 위해 우리의 의미를 단단히 할 요소들을 추가해 보았습니다. 기존에 활용해왔던 로고는 마젠타, 퍼플의 코엑스 서브 브랜드 느낌이 강했다면, 이젠 단독 브랜드로서 성장하기 위해 새로운 미션 수립이 필요해졌습니다. 엑스페이스는 무한한 가치를 담고, 끊임없는 이미지를 추구하는 브랜드로 다시 태어났는데요. 그 이야기를 공유합니다.

리브랜딩의 시작

브랜드의 핵심가치가 강화	타 브랜드와의 차별성 대두	복잡한 디자인 시스템 재정
다채로운, 크리에이티브한 이미지를 담을 수 있는 브랜드로 성장	코엑스 서브 브랜드 느낌을 넘어 단독 브랜드로의 성장 필요	XPACE팀 전체가 함께 통일된 브랜딩을 전개하기 위한 가이드라인 필요

[브랜드 인식조사]

우리는 3년간 옥외광고 시장에 자리잡으며 XPACE에 기대하는 가치가 어떻게 바뀌어 왔는지 궁금했습니다. 고객의 목소리를 직접 듣는 세일즈 담당자들과 브랜드 인식조사를 진행했습니다.

변화된 가치 발견

[핵심가치 도출]

Connective	Expand	Eco-friendly
전시 주최자와 관람객, 즉 기업과 사람을 이어주는 오픈적이고 유연한 광고 매체 브랜드	효과적인 브랜딩 확장이 가능한 공간	환경친화적인 디지털 MICE 공간

XPACE Chapter 2

앞으로 만나게 될 XPACE

XPACE는 전시회 콘텐츠로 관람객과 소통하는 광고 매체로 변모합니다. Connective&Expand를 브랜드 핵심 가치로 도출한 만큼, 단순한 대형 전광판이 아닌 비즈니스 솔루션을 제공하는 마케팅 수단으로 여러분들에게 다가갑니다.

신설되는 서비스들

많은 업체들이 XPACE를 통해 더 큰 세상으로 나아가게 한다는 미션을 실천하기 위해 함께 콘텐츠를 디자인 및 제작하는 서비스, 스몰브랜드도 부담 없이 광고를 집행할 수 있는 상품, 행사를 빛나게 하기 위한 패키지 등 다방면으로 여러분들과 접점을 갖기 위해 준비할 예정입니다.

시각적 아이덴티티

일관되고 지속된 브랜드 메세지를 전달하기 위해서 여러 플랫폼을 운영합니다. 변화된 XPACE가 궁금하신 분들은 인스타그램, 유튜브, 카카오톡 비즈채널, 웹사이트 등 곳곳에서 만나볼 수 있습니다. 이 모든 것을 망라한 XPACE 리브랜딩 기념 오프라인 만남의 장도 추진 중이니 조금만 기다려주세요!

우리의 스토리를 녹인 자체 콘텐츠

단순히 로고만 바꾸는 게 아니라, 우리의 진정성 있는 스토리를 담을 콘텐츠도 모색했는데요. 신진 작가님들과 협업하여 XPACE 브랜드 정체성을 녹인 영상 콘텐츠를 제작하였습니다. XPACE의 무한한 확장성과 우주처럼 깊은 공간을 여행하는 컨셉을 메인으로 잡았답니다. 아래 영상들로 함께 감상해보시죠!